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是谁撑起了3.2亿日活的抖音?

时间:2019-08-27 14:00:30 作者:小河 来源:搜狐

去年,抖音有365万次相聚,也有1024万次离别;有235万次毕业,也有583万次结婚,37万次生子;有204万次脱单,也有200万次失恋。过去半年,有1700万多个作弊账号被处罚,还有10万多个低质搬运账号被打击。

抖音总裁张楠说,不是所有内容都值得和应该被每一个人看见。很多现象虽然都客观存在,而且内容都非常吸引眼球,但抖音都做了严格的限制。

这类内容更接近于“真实展示”层面。抖音的slogan是“记录美好生活”,后来有人误解了“美好”的意思,觉得美好不真实。张楠说,美好和真实并不冲突,真实是事实判断,而美好是价值判断,是一种价值主张。

是谁撑起了3.2亿日活的抖音?

抖音总裁张楠,图片来自字节跳动官方

至今,张楠还记得她在抖音上曾经刷到过一个视频,是一位69岁的残疾老人在努力地攀登珠峰。老人的双腿都是假肢,但是她看那个视频的时候,感受到了扑面而来的力量感,“我觉得这就是美好”。

这种美好从一个起始点,延伸向了无数个领域,旅游出行、知识教育、生活美食,乃至讲述警方故事。 一天,李漠在抖音发了一个真枪实弹抓捕犯罪嫌疑人的现场视频,几天后,竟然引发94人集体排队自首。

“你们为什么来自首?”李漠问嫌疑人。有一个人道出的原因令他印象特别深刻。那人说,他看了李漠发的视频后,当天晚上做噩梦,第二天就去自首了。理由听起来好笑,但很真实。

后来,那个视频全网三千万播放量。

李漠是公安小V创意团队主编,长期以来,抖音上独特的矩阵传播拓宽了公安宣传工作的内涵与外延,用抖音讲述新时代警察的故事,催生了一批颇具社会影响力的公安系统抖音号。李漠运营的抖音账号“大漠警示”“海南警方”就是其中代表。

李漠是这样创作一个视频的。他出身法医,要考虑什么能拍什么不能拍,如有闪失,会引起恐慌。清明节期间,他创作了一个作品叫《战友的尸检报告》,主要内容是一位法医老师亲自给他的牺牲战友做尸检报告。

李漠在犹豫要不要拍,网友认不认可这样的表达方式。按照以往操作手法和呈现方式,大家通常从主流媒体平台中看到英烈事迹,还从没有人在短视频领域做过尝试。

他还是决定拍下来。

真实性是Vlog的第一原则。他把摄像机放在尸检房的一个角落里,不让法医老师发现。尸检时间不长,在最后一个环节,法医老师要念尸检报告,“很短的一个尸检报告,哪怕念一段我就完成拍摄了。结果他念不完。”

念不完,他也不能让法医老师“表演”,纪实,不能作假。李漠觉得那个视频可能交不了差,与传统的纪实片内容相比,主要人物的故事是不完整的。他在视频中告诉大家,视频无法拍摄完成。

塞翁失马,焉知非福。结果,那个视频第二天全网爆了,很多人被感动到流泪。

他后来得出经验,“我们的传播就是想从纪实角度让大家看到警察背后最真实的事情。”但有几点很重要:用最直接的方式讲人话,用最简单的故事讲硬核道理,用最直白的方式讲述感动。

7月,抖音对外称,日活用户超3.2亿,超大海量人群给内容传播提供了很好的人群基础。中国传媒大学教务处处长、中国网络视频研究中心副主任王晓红教授分析说,短视频带来了全新的文化形态,成为人们的社交语言,促进了人与人之间的情感共鸣和交流。不仅如此,短视频也是全新的社会活动形态,每一条视频都是对生活的微观记录,而海量的微内容在更广阔的层次上,展现了社会的样貌、时代的情绪。

是谁撑起了3.2亿日活的抖音?

中国传媒大学教务处处长、中国网络视频研究中心副主任王晓红,图片来自字节跳动官方

什么样的短视频最受欢迎?在抖音创作者大会现场,抖音官方第一次公布了平台上27个日均播放量超一亿的内容领域。其中,生活记录类内容占比高达21%,是抖音平台上最受欢迎的内容领域。

此外,过去半年,抖音平台上成长最快的内容领域是文化教育领域。抖音官方数据显示,短短半年,文化教育领域一万粉丝以上的创作者数量,增长了330%。诸如厦门大学教授易中天、华中师范大学教授戴建业等知识型创作者,都在抖音上收获了超过一百五十万粉丝。

那些“老古董”正涌向这一新型平台,讲述他们各自领域的知识和故事。

苏德辰是一名地质学家,在他的世界里,地域的横坐标以地球为尺,时间的纵坐标以地球诞生后的46亿年为度。他的工作,是让人类辨认世界历史的最初几页。

2月28日,他接到科学网编辑部消息,推荐他参加 “DOU知计划”。这是由字节跳动联合中国科学院、中国科学技术协会科普部、中国科学报社与中国科技馆4家权威机构共同组织的,并正式成为抖音科普专家顾问团成员,参与了“DOU知短视频科普知识大赛”评选和颁奖等活动。

苏德辰从事科学普及工作已经十余年了,做过各种形式的科普,为报纸、杂志写过文章,出版过两部科普专著、在科学网博客撰写200余篇博文,做过数百场科普报告。

与所有这些科普方式相比,他觉得抖音具有更加直观、生动、及时的优点,符合现代网络社会的发展趋势,因此传播能力超强。可以利用抖音这个平台传播科学,特别是传播地球科学。

4月2日,他在抖音上发布了第一条小视频,题目叫《众说纷纭的亚特兰蒂斯》。这个故事说了什么呢? 2300多年前,古希腊哲学家柏拉图在一篇对话录中讲述了这样的一件事:在他之前的9000年,有一个面积非常巨大、文明高度发达的大陆叫亚特兰蒂斯,突然在一昼夜之间因为一场巨大的地震和海啸给吞噬掉了。

这个传说是真是假,亚特兰帝斯到底有没有? “我作为地质科学家告诉大家,到现在为止,确实发现了因为地震、海啸和火山等自然灾害而 ‘消失’的文明,只不过它们的时间、地点和规模上都与柏拉图所描述的亚特兰蒂斯不一样。”苏德辰说,根据现有的科技水平,他可以这样说亚特兰蒂斯应该是不存在的。

就是这么一条视频,他收获了数万播放量。“这是第一个视频。它和我的科学网博文比,它大得不得了,我科学博文浏览量是五千多。”苏德辰说,科学家一定不要认为抖音就是一个简单的知识输出,发视频也能有意外收获。

就在不久前,他去内蒙古鄂尔多斯考察,还收了两名当地的“徒弟”,加入了他的临时科学考察队。

人类历史上,从来没有像今天这样,每一个普通人都可以成为活跃的内容生产者,也从来没有像今天这样,海量视频源源不断地从各个角落冒出来。比如,抖音日活用户超过了3.2亿,那些源源而来的短视频、微内容,仿佛把世界拉到我们面前,充满个性、极其饱满,生动且壮阔地在我们面前展开。

是谁撑起了3.2亿日活的抖音?

王晓红说,在这样的过程中,参与者是创作者,亦是创造者,参与即创造,彼此之间,你中有我,我中有你,没有参与的激活,就不可能有创造的蓬勃;没有创造的驱使,也不会有参与的活力,更不会有活跃的社会创新。

这种创新来自内容创作者本身,也来自平台方。

今年4月,抖音向用户全面开放了1分钟视频的拍摄权限。抖音将逐步开放15分钟的视频发布能力。短视频已经不能定义抖音了,它的最终形态至今未定型。

此外,抖音还将上线一个新功能,创作者可以把相关视频内容发布在同一合集下,用户可以通过感兴趣的视频进入合集,系统观看相关内容。这一功能将率先对教育内容创作者开放。同时,抖音的直播功能还将继续完善,增强创作者和粉丝之间的直接互动。

近期,抖音上线了创作者服务中心,创作者能在里面看到自己的数据反馈,根据用户反馈对内容创作进行优化。

很多内容产品发展到一定量级后,它们的落脚点都是普惠,让更多人享受到信息红利,抖音也不例外。

8月24日,抖音首届创作者大会在上海举办,张楠分享了她曾经幻想过的这样一个场景—— 100年后,首届抖音创作者大会现场,也许变成了一个历史博物馆的展览教室,现场所有人坐着的位置,变成了教室,一堆可爱的孩子们围坐在地上。他们望向天花板,看着影像投射。投射内容由一个又一个短视频组成。随着老师不停地翻看这些视频,孩子们跟着这些短视频欢笑、悲伤、雀跃,甚至是沉思……

这也许就是一百年之后一个普通不能再普通的日子,他们观看的也许就是各位创作者们几十年前、一百年前拍摄的短视频,这些视频可能有日常的生活记录,也有一些专业的教学内容。

那个时候抖音也许还在,也许已经消失了。但每个用户在抖音上留下的每个视频,都会成为历史的底本,最终汇集成人类文明的“视频版百科全书”。

“我想,这也许就是抖音和短视频存在的最大的意义。”张楠以此作为她演讲的结尾。


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